品牌力量丨太陽雨集團(tuán)斬獲ADMEN國際金獎
2018年8月5日，由國際品牌協(xié)會、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣告人文化集團(tuán)主辦的廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京舉行，太陽雨集團(tuán)憑借“太陽雨央廣2018 O2O整合營銷”斬獲實戰(zhàn)金案獎。
頒獎典禮盛大開啟
國際品牌協(xié)會代表出席并發(fā)表致辭
太陽雨集團(tuán)斬獲整合營銷實戰(zhàn)金案獎
廣告人商盟峰會圓滿落幕
ADMEN
ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。
太陽雨央廣2018 O2O整合營銷案例
01
案例背景與營銷目標(biāo)
太陽雨以林志玲代言為背景，制定了借助明星資源，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷量；利用央廣、AWE平臺傳播品牌形象的戰(zhàn)略計劃。同時超指標(biāo)完成招商計劃，開創(chuàng)新能源家電品類營銷新模式。
02
核心策略與創(chuàng)新點
操作的核心是緊抓上升趨勢的廣播媒體作為重點，汽車保有量的提升帶來媒體覆蓋力及影響力的持續(xù)上升，媒體資源的價值也得到進(jìn)一步凸顯，讓廣播媒體的價值進(jìn)一步放大。
線上借助微博、公眾號等社交平臺，強(qiáng)化太陽雨“供電·供暖·供熱水，太陽能一切”發(fā)展戰(zhàn)略，線下借助2018AWE，落地太陽雨全系新能源科技產(chǎn)品，構(gòu)建太陽雨新能源生活體驗館。
03
媒體策略及執(zhí)行
以全國性媒體中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲資源作為核心，同時，林志玲的聲音與廣播音頻方式的集合，進(jìn)一步提升品牌消費(fèi)者之間的親和力表達(dá)。品牌廣告內(nèi)容的持續(xù)高頻露出，依靠國家電臺構(gòu)建品牌影響力。
04
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
在具體執(zhí)行中，以林志玲的聲音、400的熱線電話兩點結(jié)合作為基礎(chǔ)，多版本、多內(nèi)容的創(chuàng)新使用，不同的版本，構(gòu)建不同的場景，以生活化、關(guān)聯(lián)化、精準(zhǔn)化、情感化作為場景建立的核心元素，講述不同的故事，提升與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性及趣味性，從而提升傳播效果。
05
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
在實際操作中，線上借助微博、公眾號等社交平臺，強(qiáng)化太陽雨“供電·供暖·供熱水，太陽能一切”發(fā)展戰(zhàn)略，線下借助2018AWE，落地太陽雨全系新能源科技產(chǎn)品，構(gòu)建太陽雨新能源生活體驗館。
06
營銷效果與市場反饋
通過中央人民廣播電臺這一國家媒體面向全國14億群眾進(jìn)行了全天候的全面覆蓋，太陽雨的品牌形象得到了極大的傳播，特別是在供電、供暖、供熱水的產(chǎn)品方面得到公眾的認(rèn)可。在冬季霧霾嚴(yán)重的期間，太陽能采暖成為公眾的話題，太陽雨的大型跨季節(jié)采暖、太陽墻等技術(shù)吸引了大量消費(fèi)者的咨詢；在夏季，公眾對熱水的需求較高，太陽雨一直在探索新型太陽能熱水設(shè)備，太陽雨的新型熱水設(shè)備解決了冬天、陰雨天不好用的難題，讓洗浴更加舒適；太陽雨在太陽能發(fā)電方面也取得了非常好的成績。目前，太陽雨在供電、供暖、供熱水的咨詢量最為凸顯，太陽雨的“太陽能一切”戰(zhàn)略得到了極大的傳播。
在廣告營銷上，太陽雨集團(tuán)在實踐中不斷創(chuàng)新，在終端媒介資源投放、公關(guān)活動的造勢、銷售渠道等方面有著獨(dú)特的見解，積極探索新的可能并付諸實踐。
